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為什么你經(jīng)心準(zhǔn)備的軟文總被劃走？
上周和做母嬰商品的友人飲酒，他吐槽說(shuō)同樣的奶粉，A賬號(hào)寫"五大營(yíng)養(yǎng)成分剖析"沒(méi)人看，B賬號(hào)發(fā)"婆婆說(shuō)我買的奶粉會(huì)便秘"卻爆了10萬(wàn)+。這事兒讓我突然清晰，選主題比寫文案更為重要，就像炒菜得先選對(duì)食材。

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爆款主題的四大遺傳因子
扒了100篇10萬(wàn)+軟文，發(fā)現(xiàn)好主題都帶這些標(biāo)簽：

• 反常識(shí)："天天洗頭反而傷發(fā)質(zhì)的迷信依循"
• 代際沖突："95后寶媽和婆婆的輔食大戰(zhàn)"
• 價(jià)錢牽掛："300塊的兒童襪憑什么賣斷貨"
• 地域偏見(jiàn)："北方人不懂的南方育兒秘笈"

某輔食物牌用第二招，把個(gè)別米粉賣成抖音爆款，批評(píng)區(qū)滿是@老公和婆婆的。

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不一樣的平臺(tái)的主題偏好對(duì)比

平臺(tái)	熱搜主題特點(diǎn)	爆款率
抖音	劇情沖突+商品打臉	68%
小紅書	精致場(chǎng)景+凡爾賽	55%
公眾號(hào)	深度故事+情緒共鳴	72%
知乎	數(shù)據(jù)對(duì)比+專業(yè)拆解	63%

（數(shù)據(jù)起源：2023內(nèi)容營(yíng)銷白皮書）

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新手最易踩的三個(gè)雷區(qū)

1. 自嗨式選題（大談品牌史實(shí)網(wǎng)民根本不care）
2. 盲目追熱門（美妝號(hào)硬蹭天下杯翻車案例）
3. 適度專業(yè)化（把軟文寫成學(xué)術(shù)論文）

有個(gè)做保健品的顧客非要寫"菌群代謝通路剖析"，終局閱讀量還沒(méi)公司放假告訴高。

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冷門行業(yè)的選題破局法
給殯葬行業(yè)軟文寫作的閱歷值得參考：

• 把"骨灰盒選購(gòu)指南"改成"爺爺留下的最后一個(gè)禮物"
• "殯儀館夜班日志"系列讓賬號(hào)漲粉5萬(wàn)+
• 發(fā)起"性命培育公開(kāi)課"線下運(yùn)動(dòng)

沒(méi)想到最火的竟是"殯葬師的口朱顏色探索"，果然反差感才算是流量密鑰。

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四序性選題日歷怎么用
別照搬行業(yè)通用日歷，試試如許改造：

1. 情人節(jié)不止推情侶款，可能寫"單身人士專屬福利"
2. 老師節(jié)關(guān)系寵物培訓(xùn)師故事
3. 端午節(jié)講咸甜粽子在辦公室激發(fā)的慘案

某辦公用品品牌在兒童節(jié)推"成年人的玩具清單"，當(dāng)天業(yè)務(wù)額破季度記載。

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公司號(hào)選題禁忌清單
這些紅線萬(wàn)萬(wàn)別碰：

• 醫(yī)療類商品制造焦慮
• 培育機(jī)構(gòu)暗示保過(guò)率
• 金融商品采用收益承諾
• 食物類夸張功效

客歲有30多個(gè)賬號(hào)出于踩雷被封，有個(gè)減肥茶賬號(hào)以至被要求退還三年業(yè)務(wù)額。

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蹭熱門的準(zhǔn)確姿勢(shì)
記著這一個(gè)萬(wàn)能公式：
社會(huì)熱門×網(wǎng)民痛點(diǎn)÷商品特點(diǎn)
比如說(shuō)疫情期間某氛圍炸鍋的爆文："居家隔離讓我發(fā)現(xiàn)了老公的秘密武器"，閱讀量直接干到200萬(wàn)+。

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未來(lái)三年的選題風(fēng)向預(yù)測(cè)

1. 虛構(gòu)開(kāi)銷（虛構(gòu)宇宙數(shù)字藏品開(kāi)箱）
2. 情緒療愈（解壓類商品場(chǎng)景化種草）
3. 技巧祛魅（AI東西的人性化采用指南）
4. 文明返祖（傳統(tǒng)工藝的年輕化表達(dá)）

據(jù)說(shuō)已經(jīng)有品牌在試水"電子木魚測(cè)評(píng)"，這屆年輕人的精神要求真是越來(lái)越難明了。

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清晨三點(diǎn)改完方案突然頓悟：選軟文主題要突出清晰就像談愛(ài)情，不能光說(shuō)"我有多好"，得告訴對(duì)方"咱們能一起化解何種艱難"。下次試試把商品賣點(diǎn)翻譯成生涯破綻，說(shuō)不定有奇效？